Las marcas más famosas alrededor del mundo saben que los tiempos cambian y las tendencias de un año no son las mismas que las de un quinquenio atrás. Son conscientes de que también deben pasar por lo que llamamos refrescamiento o renovación, para adaptarse a ese proceso continuo de transformación histórica, porque nada es estático ni dura para siempre. La imagen de modernidad cambia: Los colores, estilos y formas evolucionan conforme nuevos pensamientos sociales, nuevas tecnologías y nuevos conceptos.
Hace unos años visité el Museo de la Coca Cola, ubicado en la ciudad de Atlanta. Lo primero que llama la atención es la cantidad de modelos diferentes de las botellas donde se ha ido envasando la bebida a través de los años, luego están los logos, los anuncios y las canciones. Cada uno muestra cambios significativos que reflejan la evolución de la marca a través de su historia. Pese a su posicionamiento a nivel mundial, la empresa renueva su identidad visual cada cierto tiempo, y esta estrategia le mantiene en el top of mind colectivo.
Fotos tomadas de Depositphotos.
El rebranding es una estrategia de comunicación que implica pequeñas o grandes modificaciones de todos esos elementos gráficos que identifican a la marca y se utiliza para reforzar o incrementar el posicionamiento, con el fin de potenciar un crecimiento en el mercado. Este proceso puede ser una garantía para seguir siendo relevantes y una oportunidad para comunicar un mensaje de innovación, de dinamismo y eficiencia, de que la organización evoluciona para responder mejor a sus públicos y a sus necesidades en constante transformación.
No obstante, y pese a las oportunidades que nos presenta, el rebranding debe hacerse en el momento adecuado, ya que como toda inversión no hay que tomárselo a la ligera, y es importante asegurar el éxito de su objetivo. Existen momentos clave como por ejemplo, que la compañía asumirá nuevos retos, tendrá un giro en la forma de hacer negocio, hará el lanzamiento de una estrategia innovadora, desea eliminar una imagen negativa o porque quiere proyectarse como una firma más acorde con los tiempos actuales.
No siempre un rebranding es fiel a las expectativas de su concepción, por eso es fundamental la asesoría de profesionales en comunicación integral que cuiden cada uno de los posibles riesgos a la hora de tomar tan relevante decisión. Casos de un mal rebranding ocasionan pérdidas y podrían significar burlas o críticas innecesarias.
Alma Creativa cuenta con un equipo de profesionales con amplia experiencia y creatividad para responder a sus necesidades de comunicación y marketing. No somos solo una empresa más, somos una agencia con alma, que cuida del activo más importante para usted: su imagen.
Pasos para una renovación exitosa
- Analice si hay oportunidad – Reconozca qué necesidades u oportunidades de crecimiento ofrece su marca.
- Busque el objetivo – Si encontró una oportunidad sabrá qué objetivo quiere lograr. Razone si realmente es lo que desea.
- Evalúe riesgos – Todo tiene sus peligros. Use la balanza riesgos vrs. beneficios.
- Genere un concepto: O busque a un profesional para que le apoye a aterrizar las características que quiere asociar a la marca.
- Someta a opinión: Puede usar un focus group para conocer percepciones.
- Implemente la transformación. Primero a la interno de la organización. Luego al resto de sus públicos.
